La principal función del envase alimentario es proteger el alimento, garantizar su seguridad y conservación. Cierto es, que los envases son una gran herramienta de marketing que permite captar la atención de los posibles consumidores.
En este artículo comentaremos los puntos fuertes del packaging que pueden hacer declinar la balanza de los consumidores a nuestro favor y que nuestro producto sea el elegido.
Envases sostenibles. Creemos que este es el primer punto a tratar, ya que los consumidores cada vez están más concienciados con el medio ambiente y si podemos ofrecer el producto que están buscando con un packaging ecológico puede ser un factor de compra decisivo.
Envases como herramienta de marketing. El packaging es lo primero que ven los consumidores sobre nuestro producto, en esa primera impresión podemos tratar de impactarles con una gran estrategia de comunicación en el propio envase o incluso con un diseño totalmente atractivo. Hoy en día, los envases se han convertido en una herramienta de comunicación transparente donde podemos plasmar todas las ventajas y beneficios del producto y así captar al consumidor.
Envases personalizados. La personalización es un detalle que muchos consumidores buscan en su compra, por eso las empresas intentan potenciar las experiencias de consumo personalizadas. Muchas empresas que añaden este valor a la experiencia de consumo consiguen grandes resultados a la hora de atraer y convencer a los consumidores.
Envases rígidos o flexibles. Los consumidores buscamos envases funcionales y fáciles de usar, por eso muchas casas de comida preparada integran envases rígidos y flexibles que se adapten a la funcionalidad de transportar esos alimentos en buenas condiciones hasta los consumidores. Y finalmente, que puedan usar fácilmente los envases para poder consumir lo que han comprado. Cuando compramos algo que es costoso de abrir o tiene un packaging complicado nos crea una experiencia de consumo negativa que puede hacer que no volvamos a comprar ese producto nunca más.
Envases para e-commerce. Para las tiendas online es muy importante que todo el packaging de sus productos se adapte a la cadena logística tanto de entrega, almacenaje y recogido de producto ya que son productos que “viajan” a través de muchas fases y la parte logística es una parte fundamental para que los pedidos puedan entregarse correctamente a los consumidores.
El tamaño importa. Si los productos traen un packaging exageradamente grande pueden ser molestos para los consumidores, ya que tendemos a buscar tamaños menores y más adaptados a las necesidades del producto y también nuestras, ya que a la hora de guardar los productos si los envases tienen un tamaño reducido es mucho más fácil para los consumidores. También la parte de sostenibilidad es importante, ya que los envases se tienen que adaptar al producto y ser de un tamaño útil para cumplir los objetivos de protección, seguridad y conservación del producto.
